北京爱琴海首创“社群 场景”全渠道营销-腾龙娱乐中心

　　北京爱琴海购物公园体验式营销价值观念凸显

　　老公寄存站

　　“六一”活动小店长体验日

　　北京爱琴海购物公园在开业不足三年的时间里，通过深度契合家庭生活需求，以众多体验型业态，融入更多的时尚潮流和文化元素，为消费者构筑一个全方位的休闲购物空间，爱琴海的运营人员也正在努力将其打造成为京城休闲购物首选之地。

　　北京爱琴海购物公园可以在不到三年的时间里赢得如此多的“粉丝”，与其经营理念密不可分，爱琴海以“好玩”、“有爱”著称，将多方面体验场景打造出无痛点空间，通过贴近消费者、在他们触手可及地方为之服务的方式，赢得认可。

　　当前激烈的市场竞争环境下，单纯的商业载体不再具备强有力的竞争实力，赢得消费者认可，提升用户基础和黏性成为重中之重。想要赢得消费者的认同并不容易，如果营销是现代社会的一场狩猎活动，那毫无疑问真正的猎人“猎心”。

　　定位准确，气味相投，不止对自己的品牌理念和目标用户有清晰的定位，也要对当下消费心理有准确洞察。

　　从消费购物到互动体验，爱琴海从一开始就拥有巨大的客流量，并且将“体验模式”经营得有声有色，更以不间断的体验活动吸引广大受众，但是从爱琴海一路的发展不难看出，体验并不是其最终目标，只是一个行为方式，只是将文化品类的东西融入到体验中，最终创造产业和实现平台价值。温度品牌演绎营销坚持，更有意义。

　　不少人认为所谓的场景化营销更为复杂，其实不然，看似复杂的场景化营销源于基础，回归简单的本质。消费者如何在众多信息中寻找到自己最需要的，对消费者来说既是一件重要的事情，也是一件困难的事情。这也就要求营销人员对于庞杂内容的甄别和判断及时有效，面对不停改变的舆论环境，产品始终要为消费者提供最真实的感触。

　　而细节是专家关注到的创意来源变化的大方向，每个人的动作、情绪、表情、语言的细节，都可能对创意的产生和实施造成深远的影响。场景化营销体验：聚焦真实、触碰柔软，不是“铺路石”，是基石。

　　从“场”到“景”，关注每个人最精致的细节，直达消费者内心，对爱琴海之后的销售业绩会产生很大影响，我们姑且拭目以待。

　　实体业态凛冬将至，没有未来并不是负责任的说法。宏观上看，随着我国经济增速放缓，居民消费增速也在趋缓，消费增速下降，给实体店经营带来压力；微观上看，技术进步、消费升级以及移动互联、电子支付等新应用，引发购物习惯和零售模式的革命性变化，模仿型排浪式消费不再时兴，个性化多样化消费渐成主流，零售渠道更多元，一些实体店关闭、退出，不足为奇。

　　于是有人放言：实体业态已经没有未来。此话并不可靠，随着市场竞争愈加激烈，实体商业的经营陷入困境并不假，但是在商业综合体当中也存在不少业态热度不减，极具发展潜力。基于此，不少购物中心在业态升级改造方面做了很多的探索，给消费者带来了新鲜而且互动性强的体验空间。

　　爱琴海也在今年举办了不少场大型的体验式活动，每一场都在传递着“有爱”、“好玩”的理念，用具象的活动传递抽象的品牌情感。

　　“六一”期间，北京爱琴海购物公园举办了名为“爱琴海小店长日”的活动，在北京彻底地火了一把。不同于以往的职业体验，这次爱琴海将全场的商户真正开放给消费者，用100余个体验感十足的“特色职位”，让其成为“六一”期间北京家庭消费者的首选之地。数据显示，北京爱琴海购物公园吸引2000余组家庭报名参加活动，全场家庭消费者的占比超过60%，丰富的活动也将消费者平均停留时间整整提升了一倍。北京爱琴海购物公园之后更有一系列丰富的活动内容，找准方向，精准发力。对于之后的活动我们不妨小小期待一下。